Поколение Z уничтожит быструю моду

Покупательские привычки зумеров положат конец концепции быстрой моды, уверены эксперты из Британского Королевского общества искусств (RSA). Это поколение вынудит весь мир покупать меньше одежды, полюбить секонд-хэнды и переделывать старые вещи, сообщает Knife.media.

Новой нормой станут «разделенные гардеробы», то есть набор из вещей, взятых в аренду.

«Для молодых людей мода — это принятие решений, отражающих их индивидуальность», — говорит Кати Читракорн, редактор отдела маркетинга в Vogue Business.

Поколение Z сильнее других обеспокоено климатическим кризисом. Возможность перерабатывать и переделывать вещи позволяет им чувствовать себя частью экодвижения.

Пандемия только ускорила эту тенденцию. По данным британских аналитиков, 28% людей стали заказывать одежду в секонд-хэндах и давать старым вещам новую жизнь. А 35% женщин сообщили, что собираются покупать меньше новых вещей, даже когда все закончится.

Представители RSA призвали правительство Великобритании обратить внимание на эти данные и больше инвестировать в устойчивую моду, а производителей — пересмотреть свой подход и стать экологичнее.