На продвижение имиджа Казахстана за рубежом выделено ₸300 млн

В этом году на продвижение имиджа Казахстана за рубежом выделяется почти 300 миллионов тенге. Но не нужно обольщаться. По мнению экспертов, активных и четко продуманных действий по формированию положительного образа страны толком не ведется, пишет «Караван».

Имидж наш можно уронить в два счета, включив вместо гимна разухабистую песенку, и об этом будут судачить во всем мире. А вот запущенный недавно ролик на канале «Евроньюс», посвященный EXPO 2017, зацепит немногих, считают эксперты. Сегодня припудренными роликами никого не поймаешь на крючок. Чтобы о нас говорили, надо либо вызывать восхищение, как это произошло на летней Олимпиаде в Лондоне, либо изумлять.

«К сожалению, за границей я не вижу четко выраженных ассоциаций с брендом «Казахстан», – говорит президент коммуникационной группы «Казахстанский пресс-клуб», член совета Международной пиар-ассоциации Асель Караулова. – А в тех странах, где много казахстанских студентов или выходцев из страны, ассоциации сложились весьма определенные и не всегда приятные. Недавно мой знакомый, преподаватель Лондонского университета, спросил: «Почему ваши студенты все время плюются? Стоят в кружке, и после них все заплевано, больше никто так не делает».

«Мы видим две основные тенденции: Казахстан по большей части не знают либо ассоциируют с уже набившим оскомину фильмом о Борате, – говорит известный пиар-специалист, дипломат Куат Домбай. – И больше всего раздражает, что каких-то действий по исправлению и формированию положительного образа страны нет».

Как сообщили в Комитете индустрии туризма Министерства индустрии и новых технологий, на 2013 год для продвижения имиджа Казахстана за рубежом планируется выделить 296 миллионов 695 тысяч тенге. Теперь, когда эйфория по поводу получения Казахстаном права на проведение EXPO 2017 немного улеглась, всерьез хочется задуматься: победим мы или проиграем, взвалив на себя эту дорогостоящую ношу?