Каннские Львы 2014. Часть 2

В середине июня на главном рекламном фестивале планеты «Каннские Львы» были объявлены победители во всех основных номинациях, передает Tjournal.ru

Мы продолжаем вас знакомить с лучшими работами, получившими гран-при на фестивале.

Branded Content & Entertainment Lions

Оскаровское селфи: Золотой лев

Компания Samsung утверждает, что уже ставшее настоящим международным мемом #oscarselfie не было запланировано: она просто вручила телеведущей Эллен Дедженерес смартфон и попросила пользоваться так, как она бы пользовалась им в жизни.

Итогом стал твит, на несколько секунд нарушивший работу Twitter и в конечном итоге собравший более 3,3 миллионов ретвитов и 88 миллионов упоминаний в социальных сетях. Во время церемонии, которую в прямом эфире посмотрело 43,7 миллиона человек, доля упоминаний Samsung среди прочих брендов составила 58 процентов.

Cyber Lions

24 часа счастья: Гран-при

Парижскому агентству Iconoclast потребовалось немало усилий, чтобы создать проигрыватель для 24-часового музыкального клипа, который бы безупречно работал и на мобильных платформах.

Однако любые труды стоили конечного результата: продажи сингла «Happy» Фаррелла Уилльямса подскочили на 14 тысяч процентов, сайт с круглосуточной трансляцией ролика посетило более 10 миллионов пользователей, а сам клип вдохновил людей по всему миру на тысячи пародий и посвящений.

Design Lions

Чёрное и белое: Гран-при

Норвежскому агентству Anti выпала непростая задача по созданию фирменного стиля музыкального фестиваля в Бергене, объединяющего в себе множество жанров и направлений.

За основу внешнего вида буклетов, растяжек и предметов одежды был взят простейший орнамент, одновременно напоминающий клавиши рояля и нотную тетрадь.

Свежий фирменный стиль стал огромным успехом для фестиваля: продажи билетов оказались самыми лучшими за последние семь лет, а внимание к событию впервые удалось привлечь в рамках двух особенно сложных категорий — молодых совершеннолетних и молодых семей.

Film Craft Lions

И он сказал «Поехали!»: Золотой лев

Британское агентство Blink Productions выпустило для датского бренда Lurpak зрелищный рекламный ролик, в котором готовка приравнивается к достижениям человечества в области освоения космоса.

Film Lions

Великое разделение: Гран-при

Шведское агентство Forsman & Bodenfords попыталось показать, насколько надёжны и точны в управлении грузовые автомобили Volvo, с помощью знаменитой стойки актёра Жан-Клода Ван Дамма.

Спустя несколько месяцев после релиза результат их работы не видели только совсем далёкие от интернета люди: рекламный ролик набрал более 73 миллионов просмотров на YouTube, стал полноценным мемом и породил волну пародий.

Mobile Lions

Дети в порядке: Гран-при

Косметическая компания Nivea совместно с бразильским агентством FCB выпустила мобильное приложение, которое позволяет следить за детьми на пляже и в других общественных местах.

В местной прессе были размещены специальные рекламные страницы, из которых можно было извлечь специальный браслет. Он подаёт экстренный сигнал на смартфон родителя, когда оснащённый им ребёнок уходит слишком далеко.

О рекламной кампании написали 10 печатных и 40 цифровых СМИ, а продажи линейки Nivea Sun Kids в стране выросли на 62 процента.